Czy warto kupować produkty marki własnej sklepów zamiast znanych marek?

Czy warto kupować produkty marki własnej sklepów zamiast znanych marek? To pytanie zadaje sobie coraz więcej konsumentów w Polsce. Ekspansja marek własnych, ich rozwój pod względem jakości oraz wzrost udziału w rynku sprawiają, że decyzja nie jest już tak oczywista. Odpowiedź na to pytanie zależy od wielu czynników, które warto przeanalizować, aby świadomie wybierać podczas codziennych zakupów.

Marki własne sklepów – co to takiego?

Marki własne sklepów, zwane też private labels, to produkty sprzedawane pod nazwą własną sieci handlowej, a nie producenta. Stanowią one coraz większą część codziennego asortymentu, zwłaszcza w największych sieciach dyskontowych. W Polsce marki własne odpowiadają już za około 20-23% sprzedaży w segmencie FMCG, czyli artykułów codziennego użytku, a ich udział sukcesywnie wzrasta.

W dyskontach takich jak Lidl, Biedronka, Aldi czy Netto około 40-80% asortymentu stanowią produkty marek własnych. Sieci te nieustannie rozwijają własne brandy, dbając zarówno o atrakcyjną cenę, jak i systematyczną rozpoznawalność oraz pozytywne doświadczenia konsumenta.

Kiedy warto wybrać markę własną zamiast produktu znanej marki?

Niższa cena to główny, choć nie jedyny powód, dla którego coraz więcej osób sięga po marki własne. Dla 72% konsumentów decydujący jest właśnie stosunek ceny do jakości. Współczesne marki własne nie są już postrzegane jako najtańsze, niskiej jakości „no-name’y”, lecz jako produkty godne zaufania, z atrakcyjnym designem i wypracowaną komunikacją marketingową.

Dostępność takich produktów jest wysoka — można je znaleźć niemal w każdym sklepie danej sieci. Dodatkowo, 74% konsumentów uważa, że jakość marek własnych jest porównywalna z produktami znanych producentów. W efekcie konsumenci coraz częściej traktują oba typy produktów jako równorzędne oferty i kierują się przede wszystkim własnym doświadczeniem oraz oczekiwaniami dotyczącymi jakości i ceny.

Dlaczego marki własne systematycznie zyskują na znaczeniu?

Sieci handlowe aktywnie rozwijają branding produktów pod własnym szyldem — prowadzą kampanie reklamowe, inwestują w lepsze opakowania, podnoszą jakość receptur i ofertę produktową. Ponad 13,5 mln Polaków sięgnęło po produkty marek własnych przynajmniej raz w roku, a segment ten rozwija się dynamicznie w odpowiedzi na potrzeby rynku.

Rosnąca popularność marek własnych wynika także z czynników zewnętrznych, takich jak pandemia oraz problemy z dostępnością produktów markowych. W takich momentach produkty własnych marek były łatwiej dostępne i często nie odbiegały jakością od znanych zamienników, co przekładało się na dalszy wzrost ich udziału w sprzedaży.

Czy każdy segment rynku jest zdominowany przez marki własne?

Chociaż marki własne są niezwykle popularne w sektorze spożywczym i chemicznym, nie każdy segment rynku podlega temu zjawisku w równym stopniu. W segmencie kosmetycznym marki własne stanowią mniej niż 10% rynku, ale roku 2023 przyniósł im aż 22% wzrostu. Oznacza to, że stają się coraz bardziej atrakcyjną alternatywą nawet tam, gdzie do tej pory dominowały znane międzynarodowe brandy.

Kluczową rolę w zwiększaniu udziału marek własnych odgrywa ciągła poprawa jakości, konkurencyjna cena i skuteczna komunikacja marketingowa. Pod presją rosnących oczekiwań konsumentów sklepy inwestują coraz więcej w rozwój tych linii asortymentowych, co dodatkowo zwiększa ich atrakcyjność.

Podsumowanie – czy marki własne się opłacają?

Decyzja o tym, czy sięgnąć po produkty marki własnej sklepów zamiast znanych marek, powinna opierać się na świadomej analizie ceny, jakości, dostępności, rozpoznawalności marki i własnego doświadczenia z danym produktem. Statystyki jasno wskazują, że marki własne przestały być jedynie budżetową alternatywą, oferując teraz produkty o zrównoważonej relacji ceny do jakości i aspirujący branding.

Stale rosnąca sprzedaż oraz pozytywne oceny konsumentów dowodzą, że zakup produktów marek własnych to dziś nie tylko sposób na oszczędność, ale i na świadome wybory jakościowe. Jeśli chcesz świadomie wybierać swoje zakupy i korzystać z aktualnych analiz rynkowych, odwiedź JakoSzczedzac.com.pl, gdzie znajdziesz więcej praktycznych wskazówek dotyczących wyboru najlepszych produktów i zarządzania domowym budżetem.